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四川旅游演藝重新“上路”

更新日期:2011/4/7 人氣:
四川旅游演藝重新“上路”----------------------------------------------------------------------------...

四川旅游演藝重新“上路”

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2011-04-06 作者:朱麗 閱讀51次 
 
  歡樂谷強推《天府蜀韻》

  3月24日下午,成都歡樂谷華僑城大劇場內座無虛席,數百名媒體記者、旅游界人士和游人成為大型原創單舞詩畫《天府蜀韻》公演的首批觀眾。

  在演出后的交流中,一些游客用“值回票價”四個字來形容這場演出。評價讓成都歡樂谷總經理、“天府蜀韻”演出的負責人臧亞林松了口氣:在投入2.5億巨資,集合了國內頂級制作團隊和200多名演員,歷時一年多時間打造后,演出終于順利通過首次檢驗。而公演僅是一個開始,以后每天一場的演出才是接下來《天府蜀韻》面臨的真正考驗。為推動《天府蜀韻》票房,歡樂谷專門推出與日場演出捆綁的套票,出臺川渝兩地游客憑身份證優惠觀演等促銷政策,希望能帶動更多游客觀看演出。

  近幾年,四川旅游市場中,像《天府蜀韻》這樣大投入的演藝產品漸增。旅游企業打造演藝產品,“游而優則演”已成趨勢,“我們相信,文化演藝市場作為城市文化旅游的新興市場,有良好的市場前景,因此《天府蜀韻》具有相當增值潛力。”臧亞林如是說。

  《印象》盛況杭州重演

  若干年前,張藝謀團隊的《印象 劉三姐》演出,帶動了全國的旅游演藝事業繁榮。但隨后,許多景區和地方一系列《印象》演出,在大江南北遍地開花,卻再難有“劉三姐”當年的風光。

  “旅游要把演藝做好,最重要的是有地方特色,還要具藝術性和欣賞性,能讓游客愛看,可謂天時地利人和缺一不可。”籌備打造峨眉山演藝節目時,峨眉山旅游股份有限公司董事長馬元祝與張藝謀團隊多次接觸,得出如此看法。

  四川旅游演藝產品有成功的范例。《金沙》音樂劇是成都市城市名片之一,推出6年時間共演了1600多場。2010年都江堰景區推出《道解都江堰》大型實景演出,對都江堰水利工程進行深層次的藝術解讀。

  但是,對于以旅游大省而著稱、擁有多處世界遺產景區的四川來說,演藝產品仍然太少。金沙音樂劇營銷總監趙霞告訴記者,目前《金沙》每周三至周六晚演出,尚不能做到每天演出一場。而《道解都江堰》演出由于是在室外,受天氣影響較大,去年4月推出,到12月便因氣溫太冷而暫停了,預計今年4月之后再重啟。

  更重要的是,四川還沒有一個類似《印象 劉三姐》一樣具有良好市場效益的拳頭產品。

  《印象 劉三姐》的市場成功其實可以復制。近幾年,“華東游”客人到杭州后,幾乎都會參加一個自費項目——看《宋城千古情》表演。酒香自然賺吆喝,與一些被強制捆綁、受游客詬病的旅游項目不同,有時候看《宋城千古情》不預訂還沒票。有數據顯示,《宋城千古情》演出年利潤破億元。

  四川旅游演藝產品再升級

  演藝產品成為旅游項目中重要的利潤延伸產品,是國內外旅游業內早已達成的共識。旅游演藝市場的空間很大,但要滿足今天被“大片”、DVD等吊高了眼光的游客們胃口,讓游客心甘情愿掏錢進場,考驗就更大了。

  要吸引觀眾,大投入、大制作、專有場地都不必說,強大的制作班底更是不少——制作《天府蜀韻》花去了2.5億元;峨眉山15分鐘的聲光秀則花了3000萬元,還僅是“試水之作”;新《金沙》也在金沙博物館修建了專供演出的小劇場……面對殘酷的市場,前10年風靡四川的“劇場+民族歌舞”模式的演藝劇目,已經明顯沒有太大競爭力,旅游演藝產品已急迫地開始新一輪升級之路。臧亞林說:“《天府蜀韻》的目標,是成為游客到四川不可錯過的一個特色旅游項目。”

來源:四川日報
 
 

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